Un consulente del Ministero del Commercio Interno (MINCIN) ha affermato che Cuba ha la capacità di creare le proprie franchigie commerciali, citando come esempio storico la rete di caffetterie DiTú, in dichiarazioni raccolte dal programma ufficiale Cuadrando la Caja lo scorso martedì.
Arturo Vázquez Hernández, consulente del MINCIN, ha spiegato il concetto durante lo spazio televisivo: «I DiTú hanno un marchio, il DiTú di Granma era lo stesso DiTú di Pinar del Río, anche per quanto riguarda il consumo era identico. Cioè, hai il marchio e hai dietro un procedimento. È un franchising».
Il funzionario ha sottolineato che la nuova politica commerciale approvata nel 2026 riconosce formalmente questa modalità e che il modello può essere applicato sia nel settore statale che in quello privato o con capitali esteri: «Quando si parla di franchising, di solito si pensa a quello esterno, ma a Cuba possiamo anche sviluppare questo concetto commerciale, questa idea come questa modalità, perché ci sono possibilità di farlo».
Le dichiarazioni si collocano nel pacchetto di 176 trasformazioni economiche e sociali approvato dall'Assemblea Nazionale nel giugno del 2026, il cui asse 19 comprende il commercio, la gastronomia e i servizi.
L'insieme normativo centrale di questa riforma è il Decreto 167 «Del Comercio Interior», approvato il 7 agosto e in vigore dal 4 settembre 2026, che autorizza la creazione di catene di negozi e ristoranti, riconosce il commercio elettronico e formalizza la vendita sia in pesos cubani che in valute straniere.
Vázquez Hernández ha riconosciuto anche le profonde difficoltà del settore: «Il settore soffre di un insieme di irregolarità nel suo funzionamento legate a indisciplina, legate a negligenza, legate a cattive pratiche che sono evidenti, peraltro, non solo nell'attività statale, ma anche in quella non statale».
Sulla distinzione tra gestione e proprietà —un punto che genera dubbi tra la popolazione—, l'assessore è stato esplicito: «Stiamo parlando di gestione, non stiamo parlando di proprietà. Può sembrare la stessa cosa, ma non lo è. Perché la proprietà rimane statale».
Vázquez Hernández ha riconosciuto quella tensione ammettendo che «sfortunatamente, negli ultimi anni abbiamo perso la capacità di vendere prodotti di prima necessità in pesos cubani», una delle lamentele più ricorrenti tra i cubani di fronte al progresso di un'economia sempre più dollarizzata.
Nel programma ha partecipato anche Rosa María Rizo Constantén, vicepresidente del gruppo di alimenti all'ingrosso del MINCIN, che ha rivelato che Cuba consumava mensilmente 40.000 tonnellate di riso per soddisfare le esigenze di nove milioni di persone e dei consumi sociali, con una tonnellata quotata nel mercato mondiale tra 800 e 900 dollari.
Rizo Constantén ha inoltre informato che il MINCIN sta lavorando all'apertura del primo mercato all'ingrosso a L'Avana, uno spazio in cui diversi attori economici potranno vendere all'ingrosso in pesos cubani e valute straniere, con esenzione dai requisiti finanziari.
La riapertura dei DiTú, tuttavia, ha già mostrato le sue contraddizioni nella pratica: a luglio del 2026, un locale a Sancti Spíritus ha aperto con prezzi inaccessibili per la maggior parte dei cubani —caffè espresso a 200 pesos, crocchette a partire da 1.000 e la «Tabella DiTú» a 4.500 pesos—, ciò illustra il divario tra gli annunci ufficiali e la realtà economica della popolazione.
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