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La catena Meliá Cuba ha annunciato giovedì una vendita flash per il 6 maggio, valida solo per 24 ore, con sconti fino al 30 % su hotel selezionati, mentre Gaviota ha realizzato sabato un outlet (prezzi drasticamente ridotti) insieme a Cubatur con offerte in vari poli turistici, nel tentativo di rivitalizzare un settore in difficoltà.
Entrambe le catene ricorrono a sconti aggressivi in mezzo a un crollo sostenuto del turismo che non mostra segnali di rallentamento. Cuba ha ricevuto appena 298.057 visitatori internazionali nel primo trimestre del 2026, un 48 % in meno rispetto allo stesso periodo del 2025, secondo le cifre ufficiali.
Meliá ha invitato i suoi clienti a connettersi al suo sito web o all'app per approfittare della promozione. "Puoi viaggiare fino al 31 ottobre e soggiornare con un bambino gratis in hotel selezionati. Non dimenticare la data! Questa offerta sarà valida solo per 24 ore", ha pubblicato sui social media.
Da parte sua, Gaviota, il conglomerato alberghiero gestito dal braccio imprenditoriale delle Forze Armate, offre prezzi a partire da 45 dollari a notte a persona con un bambino gratis, per soggiorni tra il 22 maggio e il 31 ottobre.
"Prenota dal 2 al 9 maggio durante il nostro outlet e goditi le tue vacanze dal 22 maggio al 31 ottobre. Non perdere quest'opportunità, ricorda che i posti sono limitati", ha precisato l'invito.
Il contesto di queste promozioni è un profondo deterioramento del settore. L'occupazione alberghiera accumulata nel 2026 raggiunge a malapena il 21,5%, con oltre otto camere su dieci vuote in tutto il paese.
Il sottofondo di queste promozioni è un collasso strutturale. L'occupazione alberghiera accumulata a Cuba nel 2026 si attesta appena al 21,5 %, con più di otto camere su dieci vuote in tutto il paese.
Il detonante immediato è stata la crisi energetica di febbraio, quando la carenza di carburante Jet A-1 in nove aeroporti internazionali ha provocato la cancellazione di oltre 1.700 voli e la repatrizione forzata di oltre 27.900 turisti canadesi e 4.300 russi.
Undici aerolinee hanno sospeso le operazioni verso Cuba, tra cui Air Canada, Air Transat, Iberia, Air France e Turkish Airlines.
Gaviota ha risposto al crollo chiudendo 20 hotel a Cayo Santa María, il che ha lasciato più di 7.000 lavoratori senza occupazione da un giorno all'altro.
Il regime ha applicato da febbraio una strategia di "compattazione turistica", concentrando i pochi visitatori in strutture selezionate per risparmiare energia.
Meliá, che opera più di 30 hotel a Cuba, aveva già registrato perdite di circa cinque milioni di euro in onorari di gestione nel primo trimestre del 2025, con un tasso di occupazione del 40,5 % e una situazione che la stessa catena riconosceva come "senza segni chiari di miglioramento".
Ad aprile ha organizzato un evento presso l'hotel Tryp Habana Libre per presentare offerte che includono soggiorni con animali domestici, matrimoni e celebrazioni di 15 anni.
Il panorama si aggrava a causa di fattori esterni. Il presidente Donald Trump ha firmato il 1° maggio un'ordinanza esecutiva che inasprisce le sanzioni contro il governo cubano, imponendo misure secondarie a aziende e banche straniere che fanno affari con l'isola, il che minaccia direttamente catene internazionali come Meliá.
Cuba ha chiuso il 2025 con solo 1,81 milioni di turisti internazionali, il peggior risultato dal 2002, e il turismo è diminuito del 62% dal 2018, quando l'isola accoglieva 4,7 milioni di visitatori.
L'occupazione alberghiera del 2025 è stata del 18,9 %, il tasso più basso registrato in decenni, un riflesso di un collasso che gli sconti d'emergenza difficilmente riusciranno a invertire.
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