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Meliá Hotels Cuba ha annunciato questo lunedì una vendita flash per il 6 maggio con sconti fino al 30% su hotel selezionati dell'isola, valida per soggiorni fino al 31 ottobre 2026, in una manovra disperata per riattivare un turismo in caduta libera.
La promozione, pubblicata sull'account di Facebook della catena, consente di prenotare da qualsiasi parte del mondo attraverso il suo sito web o l'app mobile, con conferma immediata via email e opzioni di pagamento con carte internazionali, carta Clásica o in contanti in dollari all'arrivo in hotel.
«Avere vacanze con sconti fino al 30% è già buono, ma se ci sono vantaggi aggiuntivi è molto meglio», ha scritto la catena nel suo post, aggiungendo benefici come check-in anticipato e check-out tardivo a seconda della disponibilità, oltre all'accesso al programma di fidelità MeliáRewards.
Meliá non è l'unica a utilizzare sconti. Secondo il portale specializzato Excelencias Cuba, anche Gaviota e Cubatur hanno attivato offerte simili per soggiorni tra il 22 maggio e il 31 ottobre 2026, con tariffe a partire da 45 dollari a notte per persona e un bambino gratis.
Le promozioni rispondono a una crisi turistica senza precedenti a Cuba. Il primo trimestre del 2026 ha registrato appena 298.057 visitatori internazionali, un 48% in meno rispetto allo stesso periodo del 2025, con un'occupazione alberghiera accumulata del 21,5%, il che significa che più di otto camere su dieci sono vuote.
Il detonatore immediato è stata la scarsità di carburante Jet A-1, che ha portato il regime a emettere a febbraio un'allerta riguardante la mancanza di rifornimenti in nove aeroporti internazionali. La conseguenza è stata la cancellazione di oltre 1.700 voli e la sospensione delle operazioni di almeno 11 compagnie aeree, tra cui Air Canada, WestJet, Air Transat, Iberia, Air France e Turkish Airlines.
Di fronte al collasso, il regime ha applicato una strategia di «compattamento turistico», chiudendo hotel con bassa occupazione. Gaviota ha chiuso 20 hotel a Cayo Santa María, lasciando più di 7.000 lavoratori disoccupati, mentre a L'Avana e Varadero operavano appena 13 hotel aperti in totale.
L'anno 2025 si era già chiuso con 1,81 milioni di visitatori, il peggiore dato di occupazione alberghiera dal 2002, con un tasso del 18,9%. Dal 2018, anno in cui Cuba riceveva 4,7 milioni di turisti, il settore è diminuito del 62%.
Le stesse catene internazionali accusano il colpo. Meliá Hotels International ha riportato perdite di circa cinque milioni di euro in commissioni di gestione a Cuba durante il primo trimestre del 2025, essendo l'isola l'unica regione negativa per la compagnia. Le sue azioni sono crollate dell'8,5% a febbraio 2026 dopo la notizia della crisi del carburante, facendo svanire circa 130 milioni di euro di capitalizzazione di mercato.
Sin embargo, il mezzo specializzato stesso avverte che gli sconti da soli non garantiscono la ripresa. «L’efficacia degli sconti dipende da fattori esterni che sfuggono al controllo del settore alberghiero. La connettività aerea limitata, i costi dei voli e le restrizioni finanziarie influenzano direttamente la decisione di viaggio», ha dichiarato Excelencias Cuba.
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