I dazi commerciali introdotti dal presidente Donald Trump hanno scatenato una nuova ondata di incertezza economica globale, le cui ripercussioni si fanno già sentire nei portafogli dei consumatori statunitensi.
Marchi leader come Nike, Adidas, Amazon, Walmart, Mattel e molte altre hanno iniziato ad annunciare -o a far trapelare- aumenti di prezzo in risposta alle misure tariffarie imposte alle importazioni, in particolare quelle provenienti da Asia ed Europa.
Un contesto commerciale sempre più imprevedibile
Desde il 2 aprile 2025, giorno che l'amministrazione Trump ha denominato "Giorno della Liberazione", sono attivate nuove tariffe doganali che interessano prodotti di un'ampia gamma di settori, inclusi abbigliamento sportivo, giocattoli, prodotti elettronici, alimenti e automobili.
Tra i nuovi imposte sono inclusi: un dazio di base del 10% sulla maggior parte delle importazioni negli USA; un dazio del 30% sui prodotti provenienti dalla Cina; tasse specifiche su metalli, pezzi di ricambio e prodotti tecnologici; l'eliminazione dell'esenzione di minimis, che beneficiava piattaforme cinesi come Shein e Temu.
Questa politica protezionista è stata descritta dagli analisti come "una montagna russa di incertezze".
Secondo l'indagine Allianz Trade Global Survey 2025, svolta su 4.500 aziende in nove paesi - tra cui Stati Uniti, Regno Unito e Cina - il 60% delle aziende prevede un impatto negativo a causa della guerra commerciale, e il 45% anticipa una diminuzione del fatturato dalle esportazioni.
Solo il 22% delle aziende ha dichiarato di poter assorbire il costo dei dazi senza trasferirlo al consumatore.
Marche che hanno già annunciato aumenti
Nike
L'azienda ha confermato che a partire dal 1° giugno 2025, aumenterà i prezzi negli Stati Uniti. Gli aumenti variano da $2 a $10 per abbigliamento e calzature. “Valutiamo periodicamente il nostro business e facciamo aggiustamenti di prezzo come parte della nostra pianificazione stagionale”, ha dichiarato Nike, senza menzionare direttamente i dazi. Tuttavia, analisti come Robert Krankowski, di UBS, li collegano direttamente al contesto tariffario.
Adidas
Il CEO Bjørn Gulden è stato più esplicito: “Se i dazi rimangono, ci saranno sicuramente aumenti di prezzi”. Non hanno ancora definito gli aggiustamenti, ma monitorano l'evoluzione del mercato statunitense. Secondo Reuters, Adidas potrebbe anche aumentare i prezzi di scarpe iconiche come Gazelle e Samba.
Puma
La marca tedesca ha ridotto del 10% il volume di merci spedite dalla Cina agli Stati Uniti. Sta valutando se seguire le orme di Nike, sebbene i suoi margini più ridotti limitino tale possibilità, secondo gli analisti consultati da Reuters.
Amazon
Il CEO Andy Jassy ha anticipato che molti venditori esterni "trasferiranno quei costi al consumatore". Sebbene Amazon non abbia ancora segnalato aumenti generalizzati, alcuni prodotti elettronici sono già aumentati di prezzo. L'azienda ha cambiato la sua strategia di inventario per mitigare gli effetti.
Walmart
Il gigante della vendita al dettaglio è stato uno dei più espliciti.
“L'ampiezza di questi aumenti è più di quanto qualsiasi rivenditore possa assorbire”, ha affermato il direttore finanziario, John David Rainey.
Walmart inizierà ad aumentare i prezzi alla fine di maggio, con un incremento “molto maggiore” previsto per giugno, secondo dichiarazioni a CNBC.
Obiettivo
Brian Cornell, CEO di Target, ha sottolineato che i dazi colpiranno i prodotti freschi e che l'incertezza influenzerà i profitti trimestrali.
Mattel
L'azienda ha annunciato che i dazi potrebbero costarle 270 milioni di dollari nel 2025, il che comporterà un aumento dei prezzi.
Il CEO, Ynon Kreiz, ha avvertito che tra il 40% e il 50% dei prodotti cercheranno di mantenersi al di sotto dei 20 dollari.
Trump ha risposto con una minaccia: “Imporrò un dazio del 100% sui loro giocattoli.”
Stanley Black & Decker
Aumentati i prezzi ad aprile e si prepara un ulteriore aumento per il terzo trimestre.
“Stiamo accelerando i miglioramenti nella nostra catena di approvvigionamento,” ha affermato il CEO, Donald Allan Jr.
Best Buy
La sua direttrice esecutiva, Corie Barry, ha confermato che i fornitori trasferiranno i costi ai rivenditori, rendendo “molto probabile un aumento dei prezzi”.
Ford e Subaru
Entrambi i produttori di automobili hanno già aumentato i prezzi.
Ford applicherà aumenti fino all'1,5% sulle auto importate.
Subaru ha indicato che le modifiche rispondono "alle attuali condizioni di mercato".
Ralph Lauren
La società aumenterà più del previsto inizialmente per l'autunno e persino per la prossima primavera, secondo Wall Street Journal.
Procter & Gamble
Propietaria di marchi come Pampers e Tide, ha indicato che “probabilmente” aumenterà i prezzi a causa dell'effetto inflazionistico delle tariffe, secondo il suo CEO, Jon Moeller.
Columbia Sportswear
Sebbene cerchi di assorbire parte dei costi, il suo CEO, Timothy Boyle, ha riconosciuto che “il nostro settore non ha mai vissuto un periodo in cui le regole commerciali con gli Stati Uniti siano così imprevedibili”.
On Running
Questo marchio svizzero di calzature sportive prevede di aumentare i prezzi a luglio, sebbene attribuisca ciò a una strategia di posizionamento più premium.
Shein e Temu
Entrambe le piattaforme hanno aumentato i prezzi dopo aver perso l'esenzione de minimis. Un esempio documentato da CNN: un completo da bagno su Shein è salito da $4,39 a $8,39 in un giorno.
Volvo e Subaru
Si preparano anche ad adeguare i prezzi nel caso entrino in vigore nuovi dazi sulle importazioni europee.
Il contesto politico ed economico
Donald Trump ha difeso i dazi come un modo per rendere gli Stati Uniti “molto ricchi di nuovo”, ma il loro impatto ha generato reazioni contrastanti.
Mentre la Casa Bianca insiste sul fatto che i dazi vengono pagati dai paesi esportatori, le aziende affermano il contrario.
“I dazi sono intrinsecamente inflazionistici”, ha dichiarato il CEO di Procter & Gamble.
Secondo un sondaggio di Allianz, il 42% delle aziende esportatrici prevede una diminuzione dei ricavi dal 2% al 10% nel prossimo anno.
La fiducia dei consumatori negli Stati Uniti è diminuita a maggio, secondo l'Università del Michigan, e le aspettative di inflazione sono aumentate.
Domande frequenti sull'impatto dei dazi di Trump
Quali aziende hanno annunciato aumenti di prezzo a causa dei dazi di Trump?
Aziende come Nike, Adidas, Amazon, Walmart, Mattel e Best Buy hanno annunciato aumenti di prezzo a causa dei dazi imposti dall'amministrazione di Donald Trump. Queste aziende evidenziano che i dazi hanno aumentato i loro costi operativi, il che si traduce in un impatto diretto sul prezzo dei loro prodotti per i consumatori.
Come influenzano i dazi di Trump i consumatori statunitensi?
I dazi di Trump stanno causando un aumento dei prezzi in un'ampia gamma di prodotti, inclusi abbigliamento, calzature, giocattoli, prodotti elettronici e alimenti. Questo significa che i consumatori statunitensi dovranno pagare di più per i prodotti di tutti i giorni, il che rappresenta un aumento significativo del costo della vita. Inoltre, secondo un rapporto della Tax Foundation, le famiglie americane potrebbero affrontare una spesa aggiuntiva di oltre 2.100 dollari all'anno a causa di questi dazi.
Quali settori sono più colpiti dalle politiche tariffarie di Trump?
I settori più colpiti dalle politiche tariffarie di Trump includono quello dell’elettronica di consumo, l'automotive, quello dell'abbigliamento e delle calzature, e quello degli alimenti non deperibili. Prodotti come smartphone, automobili, abbigliamento e alimenti essenziali stanno subendo un aumento significativo dei prezzi a causa delle elevate tariffe sulle importazioni dalla Cina e da altri paesi. Ciò sta anche causando interruzioni nelle catene di approvvigionamento, influenzando la disponibilità dei prodotti.
Qual è la risposta delle aziende all’aumento dei dazi doganali?
Molte aziende stanno trasferendo i costi delle tariffe ai consumatori attraverso aumenti dei prezzi. Alcune, come Puma e Columbia Sportswear, cercano di assorbire parte dei costi, ma riconoscono che questo è insostenibile a lungo termine. Inoltre, compagnie come Amazon e Walmart hanno modificato le loro strategie di inventario per mitigare gli effetti, ma continuano ad affrontare sfide significative.
Qual è l'impatto dei dazi sul mercato globale e sull'economia statunitense?
I dazi di Trump hanno scatenato tensioni economiche globali, influenzando negativamente i mercati internazionali e generando timori di una recessione economica. , calo della fiducia dei consumatori e pressioni inflazionistiche. Le aziende affrontano maggiori costi di importazione, il che danneggia i loro margini di profitto e influisce sull'economia in generale.
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