Il regime cubano ha annunciato che la sua piattaforma di streaming Picta integrerà pubblicità commerciale, abbonamenti dall'estero e membri dei canali, nel tentativo di generare entrate attraverso uno strumento digitale statale in mezzo alla profonda crisi economica che sta attraversando il paese.
L'annuncio è stato fatto durante l'evento per il secondo anniversario dell'azienda Z17 e Picta, che ha riunito creatori di contenuti, sviluppatori e rappresentanti del Parco Scientifico Tecnologico dell'Avana.
«Può pubblicizzarsi su Picta. Possiamo anche menzionare gli abbonamenti verso l'esterno. Adesso può diventare membro di un canale, che è un modo per accedere a contenuti esclusivi di creatori e in questo modo supportare direttamente quel creatore», ha dichiarato Marcos Pérez, direttore tecnico della piattaforma.
La membership dei canali funziona come un meccanismo tramite il quale gli utenti pagano direttamente i creatori per accedere a contenuti esclusivi, un modello simile a quello offerto da YouTube, ma adattato al contesto cubano con pagamenti in pesos attraverso carte bancarie nazionali.
Le sottoscrizioni dall'estero rappresentano un altro passo significativo, anche se il regime affronta un ostacolo tecnico di fondo: la registrazione su Picta è abilitata principalmente per le linee mobili cubane, il che ha limitato l'accesso dall'estero.
Canal Habana e Picta hanno firmato un accordo per la gestione dei contenuti sulla piattaforma, con l'obiettivo di ampliare la presenza digitale del canale e avvicinare la sua produzione audiovisiva a diversi pubblici.
Z17, la società mista che raggruppa Picta, toDus e Apklis, è stata costituita nel settembre del 2024 tra l'Empresa de Telecomunicaciones de Cuba (ETECSA) e il Parco Scientifico Tecnologico dell'Avana.
Picta è nata nel 2018 come un'iniziativa dell'Università delle Scienze Informatiche e di ETECSA, presentata allora come l'equivalente cubano di Netflix. Conta più di 600,000 utenti registrati e riceve circa mille video nuovi ogni mese.
L'inserimento della pubblicità nella piattaforma ha un sostegno legale nella Legge di Comunicazione Sociale (Legge 162/2023), pubblicata nella Gazzetta Ufficiale nel giugno del 2024, che ha aperto la strada alla pubblicità commerciale nei media cubani sotto determinate regolamentazioni.
Il Decreto 102/2024 la regola con un limite di tre minuti per ora di trasmissione e la vieta all'interno di programmi per bambini e telegiornali.
Lo sfondo è la crisi economica che colpisce Cuba dopo decenni di dittatura. Il regime cerca con urgenza fonti di reddito in valuta estera e in moneta nazionale. Le piattaforme digitali proprie sono diventate uno dei pochi spazi in cui cerca di replicare modelli di monetizzazione che il mondo conosce già da anni.
Archiviato in: