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Il presidente Miguel Díaz-Canel è apparso venerdì in televisione cubana per parlare di riforme economiche e ha finito per essere il protagonista di qualcosa di molto diverso: un'ondata di meme che ha inondato i social media in poche ore, tutti puntando allo stesso bersaglio: i suoi capelli bianchi, lunghi e completamente disordinati.
La apparizione è avvenuta nel programma Revista Buenos Días della televisione nazionale, dove il presidente —vestito con una camicia a maniche corte a quadretti blu e bianchi, microfono a clip e uno sfondo di vegetazione verde tropicale— gesticolava con entrambe le mani, la sua espressione persa nel vuoto mentre spiegava i suoi piani molto tardivi per salvare l'economia cubana. Ciò che nessuno si aspettava era che la vera protagonista della giornata fosse la sua capigliatura.
Le immagini del programma televisivo di venerdì 12 giugno sono diventate virali immediatamente. I cubani dentro e fuori dall'isola non hanno perso tempo e hanno dato sfogo alla loro creatività: collage, annunci falsi, confronti con personaggi dei cartoni animati e giochi di parole si sono moltiplicati a una velocità che nessun blackout è riuscito a fermare.
Uno dei meme più celebri è stato un falso annuncio pubblicitario di Pantene Pro-V intitolato «Resistenza Capilar Creativa», che mescolava con maestria frasi e titoli politici seri della propaganda del regime con lo slogan del shampoo: «Combatte il danno sin dal primo uso». L'ironia era così affilata che quasi tagliava.
Otro meme ha giocato con la frase «Guarda, io mi impenno», alludendo a quella povera donna che si emozionava ancora con le arringhe del potere politico cubano, accompagnata da una foto di qualcuno con i capelli letteralmente in punta, in riferimento diretto all'aspetto del governante. Un terzo collage ha paragonato Díaz-Canel a un personaggio animato giallo con piume disordinate —un pulcino arrabbiato— e con l'«uomo giallo» della serie televisiva From. La somiglianza, secondo gli internauti, era innegabile.
I commenti su Facebook non sono stati da meno. «Neanche Sedal si sarebbe spinta così in là», ha scritto uno. «Si è lavato i capelli con sapone di soda caustica», ha speculato un altro con tutta la ragione del mondo, dato che lo shampoo manca da mesi nei negozi cubani. «Non le è arrivato lo shampoo», ha concluso un terzo. Qualcuno ha suggerito che «ha bisogno di un po' di tutto», in riferimento al tema di riparazione attuale. Un altro internauta è stato più filosofico: «Il karma esiste». E un altro ancora, con precisione chirurgica: «L'unico talento che ha è per far ridere».
La maior ironia è che Díaz-Canel è arrivato a quell'intervista per annunciare un pacchetto di riforme economiche tardive e insufficienti che include autonomia municipale e imprenditoriale, apertura agli investimenti esteri e della diaspora, e sblocco delle MIPYMES — misure ispirate, come lui stesso ha detto, ai modelli di Cina e Vietnam, e valutate con l'aiuto dell'intelligenza artificiale. «In ogni dettaglio della vita delle cubane e dei cubani, in ogni aspetto familiare, in ogni particolare della nostra economia, ci sono situazioni estremamente complesse», ha riconosciuto il mandatario, senza che nessuno potesse contestargli questo.
Il contesto in cui si è verificata l'apparizione non ha nulla di comico: Cuba ha registrato a maggio e giugno deficit elettrici superiori ai 2.000 MW, il che ha lasciato oltre il 65% del paese senza elettricità simultaneamente. Lo stesso Díaz-Canel ha riconosciuto che negli ultimi cinque mesi era arrivata solo una nave di petrolio sull'isola. Oltre a 2,7 milioni di cubani soffrivano di scarsità d'acqua potabile alla fine di maggio, collegata direttamente alla crisi elettrica.
No è la prima volta che Díaz-Canel diventa materia prima per l'umorismo cubano. Nel 2020, i grafici fatti a mano che ha usato in televisione hanno generato il popolare hashtag #CaneloArtAttack. Nel 2022, una foto di fronte al mare e la sua pronuncia dell'inglese hanno alimentato ondate di scherni. A marzo di quest'anno, il suo deterioramento fisico visibile aveva già scatenato un'altra serie di analisi ironiche. Il popolo cubano, che non ha luce, né acqua, né shampoo, ma ha umorismo ed è stanco di piani e misure e contromisure che in fondo non intendono cambiare nulla di davvero, spara le sue beffe ogni volta che il mandatario appare sullo schermo. «L'ora dei meme è arrivata», ha riassunto un utente con la precisione di un buon cronista.
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