Il regime cubano ha lanciato una campagna mediatica senza precedenti per migliorare l'immagine di GAESA (Grupo de Administración Empresarial S.A.), il conglomerato imprenditoriale delle Forze Armate, nel mezzo delle sanzioni imposte dagli Stati Uniti.
L'ultimo passo è stato un reportage trasmesso da Canal Caribe mercoledì, che ha mostrato «imprenditori del GAE» riuniti con produttori agricoli di Mayabeque per promuovere società miste ai sensi del Decreto-Legge 114.
Questo tipo di copertura è completamente nuova. Fino ad ora, GAESA era stato un mistero per i cubani. Il conglomerato operava senza trasparenza pubblica, senza audit, senza bilanci pubblicati, e i mezzi ufficiali non lo avevano mai mostrato interagire con produttori nazionali né spiegare il suo ruolo nell'economia interna.
Il funzionario di rango più elevato nel servizio è stato Juan Sera, vicepresidente commerciale di CIMEX, azienda sussidiaria di GAESA.
Sulla questione del finanziamento, Sera ha dichiarato: «Tutto ciò che riusciremo a finanziare per la rete in USD avrà anche una conversione in CUP che permetterà gradualmente di offrire opzioni per acquisti in valuta nazionale. Questo tipo di eventi li organizziamo costantemente. Recentemente ne abbiamo fatto uno ad Artemisa. Passo dopo passo verranno presi i provvedimenti».
Maury Hechavarría, viceministro dell'Agricoltura, ha affermato che lo schema di interconnessione produttiva «garantisce mercato e riorganizza i flussi di finanziamento per acquisire approvvigionamenti». Ha assicurato che sono destinati a coprire le esigenze dei produttori agroalimentari e ha riconosciuto apertamente: «Questo non lo avevamo mai fatto prima».
Uno degli elementi più attrattivi di questa campagna è il cambio di nome di GAESA. I mezzi di comunicazione ufficiali hanno cominciato a riferirsi al conglomerato come «GAE», eliminando le sigle «S.A.» —cioè la sua natura di società anonima— senza che ci sia alcuna modifica giuridica documentata a sostegno di questo cambiamento.
Gli analisti lo interpretano come una manovra discorsiva per distanziare il gruppo dalla sua immagine negativa internazionale dopo le sanzioni degli Stati Uniti contro il conglomerato militare cubano.
La campagna è stata scatenata direttamente dalla pressione americana. Il 1 maggio, il presidente Donald Trump ha firmato l'Ordine Esecutivo 14404 che ha identificato GAESA come obiettivo centrale delle sanzioni.
Il 7 maggio, il segretario di Stato Marco Rubio ha formalizzato sanzioni dirette contro il conglomerato. Il 5 giugno è scaduto il termine affinchè le aziende straniere interrompessero i legami con GAESA, dopo di che il gruppo è stato bloccato dall'Ufficio per il Controllo dei Beni Stranieri (OFAC).
È stato proprio il 2 giugno quando il regime ha rotto per la prima volta il suo silenzio storico su GAESA attraverso un reportage su Granma, difendendo il conglomerato ma senza pubblicare cifre né audit.
Dopo qualche giorno, GAESA ha iniziato a vantarsi di progetti abitativi con dati altrettanto scarsi alla televisione nazionale e ora mostrano la loro collaborazione con gli agricoltori per vendere cibo in dollari alla popolazione, con la stessa promessa di sempre: «Questo permetterà in futuro l'accesso a più prodotti in moneta nazionale».
Il quadro giuridico che il regime utilizza per presentare GAESA/GAE come promotore della produzione nazionale è il Decreto-Legge 114, pubblicato nella Gazzetta Ufficiale il 3 marzo 2026 e in vigore da aprile.
La norma consente per la prima volta la creazione di società a responsabilità limitata miste tra entità statali e non statali. Prima di questa legge, le relazioni tra i due settori erano limitate a contratti di compravendita o di servizi.
Lo que il reportage omette è tanto rivelatore quanto ciò che mostra. GAESA controlla circa il 40% dell'economia cubana, inclusi turismo, commercio al dettaglio in valute, rimesse, logistica, dogane e porti.
Indagini indipendenti stimano i suoi attivi ad almeno 17,900 milioni di dollari, con oltre 14,467 milioni depositati in banche, sebbene non abbia mai pubblicato audit né bilanci pubblici.
Il conglomerato è stato creato negli anni '90 come meccanismo delle Forze Armate per generare valute. L'economista Elías Amor attribuisce la creazione a un progetto voluto da Marino Murillo, che anni dopo ha guidato la Tarea Ordenamiento, un'altra riforma economica che ha aggravato la crisi e provocato una significativa perdita del potere d'acquisto dei cubani.
GAESA può fare tutti i reportage che desidera sulla televisione nazionale, ma ciò non cambia la sua natura: è una società anonima militare e il regime preferisce che i cubani non la identifichino come tale.
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