Bad Bunny e Zara hanno lanciato giovedì la collezione capsule «Benito Antonio», disponibile su zara.com e in negozi selezionati in tutto il mondo, inclusi New York, Los Angeles e Miami.
La collezione porta il vero nome dell'artista portoricano, Benito Antonio Martínez Ocasio, e consiste in 150 pezzi unisex progettati insieme al suo direttore creativo Janthony Oliveras, con un'identità visiva sviluppata dallo studio M/M Paris.
In Stati Uniti, i prezzi oscillano tra circa $35 e $229 dollari.
Tra i pezzi in evidenza ci sono il cappellino ricamato con il nome «Benito Antonio» a $45.90, la camicia a quadretti «DtMF» a $69.90 e il blazer o smoking crema a $229, il capo più costoso della linea.
Le boutique selezionate nel territorio statunitense includono Zara Man Soho a New York, The Grove a Los Angeles e Miami Brickell, i cui spazi sono stati ridisegnati in tonalità pastello per riflettere l'universo visivo della campagna.
Nelle prime ore di vendita online, diversi modelli di cappelli e bandane sono andati esauriti in tutti i colori disponibili, prenotando una domanda che potrebbe svuotare l'inventario in poche ore.
La collezione si muove tra sartoria decostruita, basi di taglio ampio, capi testurizzati in cotone e lino, grafiche con carattere e pezzi estivi come costumi da bagno.
Zara ha descritto la proposta come «un riflesso di come Bad Bunny si sia sempre vestito: senza sforzo apparente, con un'espressione personale e completamente fedele a sé stesso».
L'identità visiva incorpora riferimenti alla cultura quotidiana portoricana: pali elettrici, infrastrutture urbane, trame artigianali e il domino come tradizione dell'isola, in linea con il messaggio di orgoglio boricua che ha definito il periodo più recente dell'artista.
La campagna è stata fotografata a Porto Rico da STILLZ, fotografo abituale di Bad Bunny, e mostra l'artista da solo su una roccia in mare, accompagnato da un'imbarcazione artigianale con una vela realizzata con capi della propria collezione.
La collaborazione è stata costruita in modo strategico per mesi. L'8 febbraio, Bad Bunny è diventato il primo artista latino maschile a esibirsi al Super Bowl LX a Santa Clara davanti a più di 100 milioni di spettatori, indossando un completo personalizzato di Zara con il testo «OCASIO 64» sulla schiena.
Il 4 maggio, ha ripetuto la scommessa al Met Gala di New York con un smoking nero progettato insieme alla firma spagnola.
Il 16 maggio, prima di qualsiasi annuncio ufficiale, Zara ha trasformato il suo negozio di Plaza Las Américas a San Juan in uno spazio esclusivo dove Porto Rico è stato il primo luogo al mondo a vedere la collezione; quella stessa sera, Bad Bunny ha fatto un'apparizione a sorpresa.
La collezione acquista un'importanza particolare per i fan latini negli Stati Uniti, dato che il tour «DeBÍ TiRAR MáS FOTos World Tour» non prevede date in quel paese, rendendo così i capi l'unico legame più vicino all'universo dell'artista per quella comunità.
Zara ha riassunto lo spirito del progetto con una frase del comunicato ufficiale: «Più che una collaborazione, BENITO ANTONIO è un riflesso di chi è Benito, della sua identità, della sua evoluzione creativa e di quella prospettiva che ha sempre reso il suo lavoro impossibile da ignorare».
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