Adidas ha lanciato questo giovedì uno degli annunci pubblicitari più ambiziosi della storia del calcio: un cortometraggio di cinque minuti intitolato «Backyard Legends | The Greatest Football Story Ever Told» che riunisce Lionel Messi, Lamine Yamal, Bad Bunny, Jude Bellingham, Trinity Rodman e l'attore Timothée Chalamet in una stessa storia per celebrare l'arrivo della Coppa del Mondo 2026.
Lo spot, pubblicato sul canale ufficiale del marchio tedesco su YouTube con gli hashtag #YouGotThis e #WorldCup26, combina un'estetica urbana degli anni '90, effetti visivi generati dall'intelligenza artificiale e un copione cinematografico che punta sul formato del cortometraggio rispetto al tradizionale annuncio di trenta secondi.
Il concetto narrativo ruota attorno a un trio fittizio di giocatori di strada —Clive, Ruthie e Isaak— che, secondo la storia, sono rimasti imbattuti dal 1996 su un campo di cemento tra gli edifici. La frase di apertura riassume tutto con umorismo: «Basato su una storia vera. Probabilmente».
Chalamet interpreta il reclutatore appassionato che convoca le stelle per sfidare il trio secondo le regole della strada: «vincere o tornare a casa, senza arbitro». Uno dei momenti più discussi dell'annuncio arriva nei primi secondi, quando l'attore corregge Bad Bunny con una frase che già circola sui social: «Che ne so io di soccer? Niente. So di calcio, Benito, calcio».
L'annuncio include un flashback ricreato con CGI in cui Zinedine Zidane, David Beckham e Alessandro Del Piero —ringiovaniti digitalmente al loro aspetto dei primi anni 2000— cercano di battere il trio di strada nel 2002 e falliscono. La scena in cui uno dei ragazzi locali fa la roulette proprio a Zidane è descritta nel racconto come il momento che «ha ucciso» il narratore.
Messi e Bad Bunny compaiono alla fine del cortometraggio come supervisori del team reclutato da Chalamet, con l'argentino che rappresenta la massima leadership del calcio mondiale. Hanno anche ruoli secondari Ousmane Dembélé, Raphinha, Pedri, Florian Wirtz e Santiago Giménez.
L'inclusione di Trinity Rodman —attaccante del Washington Spirit e medagliata d'oro olimpica con la nazionale femminile statunitense a Parigi 2024— rafforza la dimensione di genere e la connessione con il mercato ospitante del torneo.
Non è la prima volta che Messi e Bad Bunny condividono una campagna di Adidas. Nel ottobre 2024 hanno protagonizzato insieme una collezione di calzature che ha fuso la scarpa F50 con l'Adidas Gazelle, ma «Backyard Legends» è la prima volta che entrambi compaiono in una campagna legata a un evento sportivo di tale portata.
Adidas sarà fornitore del pallone ufficiale del Mondiale 2026 e fornirà le divise a 14 delle 48 nazionali partecipanti, tra cui Argentina, Spagna, Messico e Germania. Il torneo si svolgerà dall'11 giugno al 19 luglio in Canada, Messico e Stati Uniti.
Florian Alt, Vicepresidente della Comunicazione Globale del Marchio in Adidas, ha spiegato la filosofia dietro al progetto: «Tutti ricordano quella sensazione: giocare per puro piacere, senza pressione né aspettative. Con Backyard Legends, celebriamo quella libertà. È un promemoria che la fiducia in se stessi e la spontaneità sono la vera mentalità vincente».
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