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Il governo federale degli Stati Uniti sta vivendo una rimodellamento del marchio presidenziale senza precedenti: il nome di Donald Trump è stato stampato su almeno 12 elementi dell'apparato federale, da edifici storici e navi da guerra a banconote, passaporti e siti web governativi.
La offensiva è iniziata nel dicembre 2025 ed è continuata per tutto il 2026, utilizzando come ombrello politico il Semiquincentenario, il 250º anniversario dell'indipendenza degli Stati Uniti che si celebra il 4 luglio prossimo.
Il primo edificio federale a portare il nome di un presidente in carica è stato il Istituto della Pace, rinominato «Istituto della Pace Donald J. Trump» il 3 dicembre 2025 dal Dipartimento di Stato.
«Il presidente Trump sarà ricordato dalla storia come il Presidente della Pace. È giunto il momento che il nostro Dipartimento di Stato lo rifletta», ha dichiarato il segretario di Stato, Marco Rubio.
Due settimane dopo, il 19 dicembre, il Kennedy Center for the Performing Arts ha aggiunto il nome di Trump alla sua facciata, diventando «Centro Commemorativo Donald J. Trump e John F. Kennedy per le Arti Performative».
I democratici e parte della famiglia Kennedy sostengono che il cambiamento sia illegale, e il caso è ancora in contenzioso.
Il 22 dicembre, Trump ha annunciato dalla sua tenuta Mar-a-Lago la creazione di navi da guerra della «classe Trump», inclusa una battezzata come USS Defiant.
L'allora segretario della Marina, John Phelan, li descrisse come «la nave da guerra più grande, più letale, più versatile e più attraente che esista negli oceani del mondo».
Ese stesso mese è stata presentata la «carta dorata di Trump», un visto di residenza permanente per $1 milione destinato a stranieri benestanti.
Trump l'ha descritta come «la green card con steroidi», anche se alla fine di aprile solo una persona era stata approvata, secondo l'agenzia AP.
Nel 2026 la campagna si intensificò. A febbraio furono appesi striscioni gigantes di Trump nei dipartimenti di Giustizia, Agricoltura e Lavoro, e fu lanciato TrumpRx.gov, un sito per sconti su farmaci prescritti.
«Risparmieranno una fortuna», ha detto Trump durante la conferenza stampa di presentazione.
In marzo, il Dipartimento del Tesoro ha annunciato che la firma di Trump apparirà nei futuri biglietti da un dollaro, qualcosa che non era mai accaduto con un presidente in carica. Il segretario del Tesoro, Scott Bessent, lo ha giustificato così: «Non c'è modo più contundente di riconoscere i traguardi storici del nostro grande paese e del presidente Donald J. Trump che con biglietti da un dollaro statunitensi che portano il suo nome».
Ese stesso mese, una commissione federale composta esclusivamente da membri designati da Trump ha approvato una moneta commemorativa in oro 24 carati con l'immagine del presidente nello Studio Ovale.
In aprile, il Dipartimento di Stato ha annunciato passaporti con una grande immagine di Trump sulla copertina interna, e Trump ha firmato un'ordinanza esecutiva per creare TrumpIRA.gov, un sito per confrontare conti di risparmio per la pensione.
È stata creata anche la «Trump Accounts», conti di investimento con vantaggi fiscali per i minori di 18 anni: i bambini nati tra il 2025 e il 2028 riceveranno $1,000 dal Tesoro per avviarli.
Il pass annuale dei parchi nazionali è stato modificato per includere il volto di Trump insieme a quello di George Washington, spostando la fotografia vincitrice del concorso annuale regolamentato per legge dal 2004.
Un gruppo ecologista ha presentato una querela contro il Dipartimento degli Interni per tale decisione.
Non tutti i tentativi hanno avuto successo: i progetti di rinominare una stazione ferroviaria a New York e l'aeroporto dell'area di Washington non si sono concretizzati.
Il 4 luglio 2026, data centrale del Semiquincentenario, si profila come il prossimo traguardo per nuove iniziative di questa campagna di branding senza precedenti nella storia presidenziale statunitense.
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