Keyla González, conosciuta su TikTok come @keylitaglez, e il suo compagno hanno aperto un negozio online di donuts artigianali dalla cucina della loro casa nel Vedado, L'Avana, con un investimento iniziale di appena 9.000 pesos cubani e la determinazione di costruire un futuro senza emigrare.
Questo martedì, Keyla ha pubblicato un video su TikTok che ha accumulato più di 8.000 visualizzazioni in poche ore, in cui racconta con dettaglio come è nato il business, gli ostacoli che hanno affrontato e il sogno che li sostiene: "Abbiamo avviato la nostra attività di donuts con l'obiettivo di diventare milionari. Riusciremo? Non lo sappiamo, ma ci proveremo ogni giorno in questo mondo."
L'inizio è stato austero. "Abbiamo iniziato con poco, nella cucina di casa, senza teglie, con scatole di cartone, con pochi materiali", ha raccontato Keyla. Oggi, il panorama è cambiato: dispongono di un tavolo per dolci, materiali di qualità e di un mixer. "Oggi siamo ancora in casa, ma in una stanza più ampia, con cose che pensavamo ci sarebbe costato avere", ha aggiunto.
Il cammino non è stato semplice. La giovane ha riconosciuto che ci sono stati momenti difficili: "La verità è che non è stato facile, abbiamo avuto alti e bassi e voglia di arrenderci, ma la voglia di crescere è più forte." La sua frase più conosciuta riassume questa filosofia: "Non ho l'asciugatrice, ma ho visione."
Keyla ha risposto anche nel video allo scetticismo di coloro che consigliano di lasciare l'isola. "Usciremo dalla miseria a Cuba e so che molti diranno: un affare a Cuba, che follia! Il governo ve lo porterà via. È meglio che se ne vadano dal paese. Perché ci sono sempre persone negative", ha detto, senza nascondere di essere ben consapevole delle critiche.
La sua scommessa è chiara: "Siamo due giovani cubani in cerca dei nostri sogni, creare e crescere. Non importa dove ci troviamo, perché il luogo non è ciò che definisce, ma la mentalità che hai."
L'iniziativa di questa coppia si inserisce in una tendenza crescente tra giovani cubani che puntano su imprese private di fronte alla profonda crisi economica che attraversa l'isola, frutto di 67 anni di dittatura comunista.
Desde 2021, il regime ha introdotto la figura delle micro, piccole e medie imprese (MIPYMES), aprendo così una via formale per intraprendere, sebbene l'ambiente continui a essere ostile: la crisi del carburante colpisce il 96% delle MIPYMES, la burocrazia è un ostacolo costante e l'Accordo 10216, pubblicato a febbraio del 2026, costringe le piattaforme di commercio elettronico a registrarsi presso la Banca Centrale e il Ministero delle Comunicazioni, aggiungendo nuove fasce di controllo statale.
Oltre a storie di una bolla digitale di TikTok come modello di guadagno per i cubani dimostrano che questo fenomeno va oltre un caso isolato, con giovani che addirittura lasciano impieghi statali per intraprendere attività sui social media.
Nonostante questo contesto sfavorevole, Keyla e il suo partner insistono per andare avanti: "Oggi siamo un negozio online di deliziosi donuts, ma saremo molto più di questo, perché i nostri donuts sono da mordere e non da lasciar andare."
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