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Zara, l'emblema del gruppo spagnolo Inditex, è diventata giovedì la marca di moda più preziosa del mondo dopo aver superato Nike nel ranking annuale Kantar BrandZ, che valuta il valore delle 100 marche più importanti del pianeta.
La catena galiziana ha raggiunto un valore del marchio di 44.088 milioni di dollari (circa 37.500 milioni di euro), con una crescita del 18% rispetto all'anno precedente, che la colloca al 66° posto nella classifica globale.
Nike, che storicamente aveva guidato la categoria della moda in questo studio, è scesa del 17% fino a 41.188 milioni di dollari e ha retrocesso al posto 69, penalizzata da una diminuzione del 32% nei suoi profitti annuali, margini sotto pressione a causa di promozioni aggressive, dazi e una lenta rotazione dell'inventario.
Gli analisti di Kantar sottolineano che Zara «è un chiaro esempio» dell'importanza di costruire rilevanza attraverso esperienze di acquisto personalizzate guidate dall'intelligenza artificiale.
La società utilizza dati in tempo reale di oltre 6.000 negozi in tutto il mondo, combinando tecnologia RFID, analisi predittiva e intelligenza artificiale per personalizzare l'esperienza di acquisto, automatizzare il riapprovvigionamento delle scorte e anticipare il comportamento del consumatore.
Nel 2024, Zara ha lanciato in Spagna un camerino virtuale con intelligenza artificiale generativa nella sua applicazione, che permette di creare avatar personalizzati per visualizzare i capi prima di acquistarli.
Il gruppo Inditex ha chiuso l'esercizio fiscale 2025 con vendite nette di 38.632 milioni di euro, un aumento del 7,5%, e un utile netto di 5.840 milioni di euro (+9,2%), con Zara che rappresenta il 73% delle vendite totali.
Il rapporto Kantar BrandZ 2026 riflette un cambiamento generale del mercato guidato dall'accelerazione dell'intelligenza artificiale: il valore complessivo dei 100 marchi più preziosi ha raggiunto un record storico di 13,1 trilioni di dollari, con un incremento del 22% rispetto al 2025.
Nel panorama globale, Google è tornato al numero uno per la prima volta dal 2018, con un valore di 1,484 trilioni di dollari (+57%), ponendo fine a quattro anni consecutivi di Apple al vertice.
Per la prima volta nella storia, quattro marchi superano simultaneamente il trilione di dollari: Google, Apple, Microsoft e Amazon.
ChatGPT ha registrato il maggiore aumento annuale del valore del marchio nella classifica, con un incremento del 285%, mentre Claude, l'intelligenza artificiale di Anthropic, ha debuttato al 27° posto con un valore di 96,577 miliardi di dollari.
Per quanto riguarda i marchi asiatici, sono già 23 quelli presenti nella classifica, con notevoli crescite del Banco Agrícola di Cina (+54%), Alibaba (+51%), Xiaomi (+48%) e Tencent (+45%), che è tornato nella Top 10 globale per la prima volta dal 2023.
Kantar conclude che l'intelligenza artificiale «identifica i segnali di cui fidarsi e relaziona ciò che il consumatore fa con decisioni aziendali reali in modo rapido e sicuro», un principio che Zara ha trasformato in un vantaggio competitivo rispetto ai suoi rivali.
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