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In un contesto economico globale caratterizzato da incertezze commerciali, dall'aumento dei dazi e dalla paura di una recessione, Walmart ha inviato un messaggio chiaro di tranquillità ai suoi clienti: manterrà i prezzi bassi, riafferma i suoi obiettivi di crescita e si rifà a nuove fonti di reddito per rafforzare la sua solidità.
Firmezza di fronte all'incertezza
Durante un incontro di due giorni con gli investitori a Dallas, Walmart ha riconfermato le sue previsioni per l'anno fiscale che si conclude a gennaio 2026: prevede che le vendite nette crescano tra il 3% e il 4%, e che il reddito operativo rettificato aumenti tra il 3,5% e il 5,5% secondo quanto rivelato dall'agenzia Reuters.
Le azioni di Walmart sono aumentate tra il 3% e il 5% durante i primi scambi dopo l'annuncio, interpretato dagli analisti come un segnale di fiducia.
“Le prospettive sono state migliori del previsto, considerando l'attuale contesto... Il fatto che abbiano mantenuto le previsioni è considerato positivo”, ha dichiarato Michael Baker, analista di DA Davidson, in commenti riportati dall'agenzia di stampa citata.
Impegno per i prezzi bassi: Serenità per il consumatore
Il CEO di Walmart, Doug McMillon, è stato chiaro nel riaffermare l'impegno verso i consumatori: “Abbiamo imparato a gestire periodi turbolenti... E sebbene non sappiamo tutto ciò che accadrà, sappiamo quali sono le nostre priorità e il nostro scopo, e ci concentreremo nel mantenere i prezzi il più bassi possibile”.
Questo messaggio è stato ribadito dal CFO, John David Rainey, che ha indicato che l'azienda vuole “mantenere la flessibilità per investire nella riduzione dei prezzi man mano che entrano in vigore i dazi”, come rivelato da CNN.
"Vediamo opportunità per accelerare i guadagni di partecipazione e allo stesso tempo mantenere la flessibilità per investire nei prezzi man mano che vengono applicati dazi sui prodotti in arrivo", ha aggiunto.
La minaccia tariffaria di Trump
Il contesto che motiva queste decisioni è la nuova offensiva commerciale di Donald Trump, che ha imposto dazi del 10% a tutti i paesi e tassazioni ancora maggiori a dozzine di nazioni, incluso uno del 104% sui prodotti cinesi.
La Cina rappresenta circa il 60% delle importazioni di Walmart.
Di fronte a questo scenario, Walmart ha deciso di non modificare la sua strategia.
Secondo quanto dichiarato dall'azienda, "non c'era nulla nell'attuale contesto che modificasse la propria strategia".
Tuttavia, ha ammesso che l'intervallo dei risultati del primo trimestre si è ampliato a causa della volatilità e della necessità di adeguare i prezzi.
“Le entrate operative sono diventate più difficili da prevedere”, ha affermato Rainey, evidenziando la debolezza nelle vendite di merci generali e le variazioni settimanali.
Vantaggio competitivo e scala operativa
Diversi analisti concordano sul fatto che Walmart sia meglio attrezzata di altri rivenditori per affrontare questa tempesta tariffaria.
"Walmart sta sfruttando il suo vantaggio in termini di scala, le sue capacità tecnologiche e la sua abilità nella catena di approvvigionamento per guidare in un momento di maggiore incertezza", ha spiegato Greg Melich, analista di Evercore ISI in dichiarazioni raccolte da CNN.
Melich ha aggiunto che, sebbene Walmart “non sia immune alla pressione, gestirà la volatilità meglio della maggior parte”.
In modo simile, l'analista di Barclays, Seth Sigman, ha sottolineato che Walmart ha più strumenti rispetto ad altri per negoziare con i fornitori, assorbire i costi e attrarre i consumatori alla ricerca di prezzi bassi.
Walmart+: Fidelizzazione, dati e redditività
Mentre gestisce l'incertezza globale, Walmart ha trovato un pilastro di crescita in Walmart+, il suo programma di abbonamento, che è diventato una fonte chiave di introiti e fidelizzazione.
Según dati dell'azienda condivisi con CNBC, i membri del programma hanno rappresentato quasi il 50% della spesa digitale negli Stati Uniti durante l'ultimo anno fiscale.
“Walmart+ è un motore di frequenza”, ha dichiarato Seth Dallaire, direttore della crescita, aggiungendo che si è registrato un aumento della spesa per abbonato e una solida crescita delle iscrizioni, grazie a strumenti come Walmart+ Assist, che offre abbonamenti scontati a chi riceve assistenza governativa.
Além a rafforzare la fedeltà del cliente, Walmart+ consente all'azienda di ottenere dati preziosi per guidare le decisioni sui prodotti e attrarre inserzionisti, un'attività ad alto margine e in espansione.
Anche se non ha rivelato cifre ufficiali, Consumer Intelligence Research Partners stima che Walmart+ avesse 25 milioni di membri alla fine di gennaio 2025, più del doppio rispetto al 2022, anche se ben al di sotto dei 190 milioni di Amazon Prime.
Walmart ha anche annunciato la Settimana Walmart+, che inizierà il 28 aprile con promozioni esclusive per i membri, come sconti sulla benzina e panini gratuiti di Burger King.
L'ascesa del commercio elettronico
L'impatto di Walmart+ si riflette anche nelle performance digitali: l'azienda ha registrato 11 trimestri consecutivi di crescita a due cifre nelle vendite online negli Stati Uniti, con un aumento del 20% nell'ultimo trimestre.
Questa tendenza rafforza la strategia omnicanale dell'azienda e la sua capacità di competere con Amazon nell'ambiente digitale.
Con una combinazione di scala, efficienza, prezzi bassi e diversificazione delle entrate, Walmart emerge come una delle aziende meglio posizionate per affrontare il nuovo scenario commerciale globale, secondo quanto concordano diversi analisti.
Domande frequenti sull'impatto dei dazi di Trump e la risposta di Walmart
Come influenzeranno i nuovi dazi di Trump Walmart e i suoi consumatori?
Walmart ha promesso di mantenere i prezzi il più bassi possibile nonostante i nuovi dazi imposti da Trump, che colpiscono in particolare le importazioni cinesi. L'azienda prevede di gestire i costi aggiuntivi attraverso investimenti strategici e il suo programma di abbonamento Walmart+ per continuare ad attrarre i consumatori in cerca di prezzi bassi.
Quali misure sta adottando Walmart per affrontare la guerra dei dazi?
Walmart sta sfruttando il suo vantaggio di scala e capacità tecnologiche per gestire la volatilità del mercato. Inoltre, si avvale del suo programma di abbonamento Walmart+ per aumentare la lealtà dei clienti e ottenere dati preziosi che guidino le sue decisioni sui prodotti e le strategie di prezzo.
Quali sono le previsioni economiche per gli Stati Uniti dopo l'imposizione dei dazi?
Le previsioni indicano un possibile incremento dell'inflazione e una desacelerazione della crescita economica negli Stati Uniti a causa dei nuovi dazi di Trump. La Federal Reserve ha avvertito riguardo all'impatto inflazionistico, mentre JPMorgan prevede una recessione economica per la seconda metà del 2025.
Come ha reagito il mercato alle politiche tariffarie di Trump?
Il mercato ha sperimentato forti cali e volatilità dopo l'imposizione dei dazi. Wall Street ha subito crolli nei suoi principali indici, riflettendo l'incertezza e la preoccupazione degli investitori riguardo alle politiche commerciali di Trump e al loro impatto sull'economia globale.
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