Il reguetonero Nicky Jam ha confessato qualcosa che pochi si aspettavano: fino a poco tempo fa, la sua conoscenza della musica cubana si limitava a un solo genere. Questo è stato registrato nel dietro le quinte del videoclip di «La Foto», pubblicato dal cantante camagüeyano El Shadow su Instagram.
«Conoscevo solo il cast, non sapevo che lì si cantasse afro, che si cantasse trap, tutto questo», ha ammesso l'artista portoricano con totale naturalezza di fronte alla telecamera, durante le riprese del videoclip a Miami.
Ciò che ha cambiato la sua prospettiva non è stata una ricerca deliberata, ma l'algoritmo. «L'algoritmo della musica cubana ha iniziato a raggiungermi su Instagram, ma tanto, tanto, tanto. Ha cominciato a farmi arrivare un sacco di talento da Cuba», ha spiegato Nicky Jam nel video.
Fu così che arrivò a El Shadow, il cui nome reale è Raudel Gómez Hernández, un giovane di 26 anni di Camagüey che fonde afrobeats, trap e suoni caraibici, ben lontano dal quartiere habanero che il reguetonero conosceva già.
«Vidi questo ragazzino ascoltato e diavolo. Questo tipo ha uno stile e una voce diversa da ciò a cui sono abituato ad ascoltare lassù a Cuba», ha detto Nicky Jam riguardo al momento in cui ha scoperto l'artista cubano.
La storia di come si è concretizzata la collaborazione è tanto buona quanto la canzone. A febbraio di quest'anno, El Shadow aveva appena 12.000 seguaci quando ha pubblicato un video in cui canta «La Foto» e ha chiesto alla sua comunità di taggare Nicky Jam. Il reguetonero non solo ha visto il clip: ha commentato pubblicamente «Non so voi cosa dite, mi ci metto in questa canzone. Si foooo si sente. Cabrona» e poi ha aggiunto «Palo e palo».
Dopo è arrivato il messaggio diretto. «Ho ascoltato la canzone e subito ho fatto sapere al mio amico, e quando gliel'ho fatto sapere, lui mi aveva già contattato, mi aveva già scritto in DM, e gli ho detto: mela papi, questa canzone mi piace, diamo il via, mettiamoci a lavorare», ha raccontato Nicky Jam nel dietro le quinte.
Il videoclip di «La Foto», presentato il 13 agosto con un'esclusiva su Billboard in spagnolo, unisce due mondi: El Shadow ha registrato la sua parte a Playa Santa Lucía, Camagüey, mentre Nicky Jam ha girato la sua a Miami. L'influencer cubana Samantha Hernández appare come modella principale.
A tre giorni dal lancio, il video aveva già sfiorato i 3 milioni di visualizzazioni.
Nicky Jam non è estraneo al talento cubano: all'inizio dell'anno aveva già collaborato con il duo Charly & Johayron in «Magia», e ha reagito con entusiasmo ai progetti di altri artisti dell'isola. Ma è stato l'algoritmo, e non una ricerca pianificata, a condurlo da El Shadow.
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