Il presidente di Meliá a Cuba: “Bisogna essere duri e tenaci”

Il gruppo alberghiero spagnolo Meliá continua a scommettere sull'incremento della propria presenza a Cuba, nonostante il crollo del turismo internazionale nell'Isola.

È quanto ha reso noto il suo presidente Gabriel Escarrer, durante la Fiera Internazionale del Turismo FitCuba 2024, evidenziando l'impegno della multinazionale alberghiera per lo sviluppo del settore a Cuba.

“Devi essere duro e tenace”Escarrer ha detto al NTV, usando un detto popolare che si riferisce all'obbligo morale di persistere in un progetto nonostante i tempi difficili.

Per il presidente di Meliá, “l’impegno con Cuba è incondizionato e lo dimostriamo dal 1989. Quindi, senza dubbio, impegno assoluto”.

“Continuiamo a crescere a Cuba, con grande entusiasmo. Siamo soddisfatti del lavoro che abbiamo realizzato con le autorità cubane per lo sviluppo del turismo nel paese. Quindi siamo ancora lì”, ha concluso il presidente di Meliá Hotels International.

Nonostante l’anno scorso mirasse ad accogliere 3,5 milioni di turisti internazionali, il regime cubano è sceso di oltre il 30% rispetto alle sue aspettative e non ha raggiunto nemmeno i tre milioni di turisti stranieri nel 2023.

I 2,4 milioni di visitatori internazionali che Cuba ha ricevuto l’anno scorso contrastano con gli oltre 6 milioni di turisti internazionali che ha accolto nel 2023 la Repubblica Dominicana, destinazione che si sta affermando come leader dell’industria turistica nei Caraibi. O con gli oltre 4 milioni di visitatori che ha ricevuto la sola Cancún, in Messico.

Tuttavia, con questi dati alla mano, il regime cubano e la multinazionale spagnola hanno deciso di aumentare la presenza di quest'ultima nell'Isola. A metà gennaio, il Primo Ministro cubano, Manuel Marrero Cruz, ha inaugurato un nuovo hotel a Cuba, la penisola Meliá Trinidad, categoria a cinque stelle.

“Non abbiamo dubbi che Cuba tornerà ai livelli pre-crisi e sarà in condizioni migliori che mai. Pertanto, è essenziale per noi continuare a migliorare il nostro portafoglio di hotel sull'isola, promuovendo nuove esperienze di qualità in conformità con una domanda sempre più esigente", ha affermato Escarrer lo scorso maggio, annunciando la decisione di Meliá di gestire quattro nuovi hotel a Cuba.

Cuba ha raggiunto a malapena il 15,6% di occupazione alberghiera nel 2022, ma in dichiarazioni rilasciate ai media spagnoli, il manager aveva annunciato nella precedente edizione di FitCuba che Meliá avrebbe aperto due hotel e gestito quattro nuove strutture nel paese, tre hotel nella capitale e uno a Holguín.

Lo scorso dicembre, Meliá ha riaperto lo storico Hotel Sevilla all'Avana Vecchia, che ha iniziato a fornire servizi con un nuovo nome, Sevilla Habana Affiliated, progetto scelto dalla compagnia alberghiera per introdurre il marchio Affiliated nei Caraibi.

Le catene alberghiere, in particolare Meliá, non sfuggono alla crisi di approvvigionamenti e di cibo nel paese, cosa che hanno sofferto anche i viaggiatori insieme alla penuria generale del paese, alla sporcizia e all'atmosfera opprimente che si respira sull'Isola.

Il regime cubano ha riconosciuto i problemi del settore turistico. Connettività aerea insufficiente, mancati pagamenti ai fornitori che hanno interrotto la catena di approvvigionamento e difficoltà di accesso al mercato internazionale, tra gli altri, sono i problemi che affliggono il settore, come riconosciuto lo scorso dicembre dalle autorità di settore alla stampa ufficiale.

Allo stesso modo, hanno ammesso che si è verificata una decapitalizzazione del settore, causata dalla mancanza di personale impiegato negli alberghi e nelle strutture turistiche, problema di cui non sono state menzionate le cause, anche se è evidente che sono legate all’esodo di massa sperimentato nell’attuale crisi migratoria.

Il declino del settore controllato dalla leadership militare e politica del regime attraverso il Grupo de Administración Empresarial S.A. (GAESA) È ovvio. Tuttavia, la perdita di attrazioni turistiche causata dalla crisi socioeconomica a Cuba (caratterizzata da carenze diffuse, insicurezza e dall’atmosfera opprimente che permea la dittatura) non è motivo di preoccupazione per Gabriel Escarrer, che è “duro e maturo”.

L'esecutivo spagnolo, chi Gli è stato vietato l'ingresso negli Stati Uniti dal 2020 Sotto le restrizioni imposte dal Titolo IV della Legge Helms-Burton, resta fedele al suo progetto di essere il principale partner del regime nel settore turistico cubano.