Amazon ha lanciato un nuovo negozio online chiamato Amazon Haul, progettato per offrire prodotti elettronici, abbigliamento e altri articoli a prezzi significativamente bassi, con l'obiettivo di competere direttamente con rivenditori a basso costo come Shein e Temu.
Questo movimento strategico mira a consolidare la posizione del gigante del commercio elettronico di fronte al crescente dominio di queste piattaforme emergenti, che hanno guadagnato popolarità grazie ai loro modelli di prezzo ultra competitivi e al loro focus sui consumatori giovani.
Caratteristiche di Amazon Haul
Il negozio, accessibile tramite l'app di Amazon e il suo sito web mobile, si specializza in prodotti senza marca, molti dei quali hanno prezzi inferiori ai 10 dollari.
Tra gli articoli in evidenza ci sono custodie per telefoni e spazzole per capelli a 2,99, oltre a vestiti senza maniche a 14,99.
Per incentivare gli acquisti, Amazon offre la spedizione gratuita per ordini superiori a 25 dollari.
L'inventario di Haul si concentra su prodotti a basso costo simili a quelli offerti da Shein, nota per attrarre principalmente donne giovani con abbigliamento accessibile, e Temu, che propone una gamma più ampia di articoli, inclusi accessori, utensili da cucina e altri prodotti di uso quotidiano.
Gli ordini di Amazon Haul saranno gestiti da un magazzino situato in Cina, il che permetterà all'azienda di offrire prezzi competitivi.
Tuttavia, le spedizioni potrebbero impiegare da una a due settimane per arrivare ai consumatori negli Stati Uniti, secondo i documenti condivisi con i venditori.
Posizionamento e messaggi promozionali
Amazon cerca di rafforzare la propria proposta di valore attraverso messaggi che evidenziano "prezzi incredibilmente bassi" e abbigliamento sportivo che "non sforzerà il tuo budget".
Dharmesh Mehta, vicepresidente dei Servizi Globali per Partner Venditori, ha spiegato che l'azienda sta esplorando nuove modalità di collaborazione con i suoi venditori per offrire prodotti a prezzi ultrabassi.
"Questa esperienza è nelle sue fasi iniziali e continueremo ad ascoltare i clienti mentre la rifiniamo ed espandiamo nelle prossime settimane e nei prossimi mesi," ha affermato Mehta in un comunicato.
Contesto Competitivo
Temu e Shein, piattaforme di commercio elettronico fondate in Cina, hanno registrato una rapida crescita negli ultimi anni.
Shein si è concentrata sulla moda ultrarapida, mentre Temu ha ampliato il suo raggio d'azione a molteplici categorie di prodotti, attirando consumatori in cerca di occasioni.
Tuttavia, entrambe le aziende affrontano critiche per l'impatto ambientale dei loro modelli di business e sono state sottoposte a scrutinio da parte di legislatori e regolatori negli Stati Uniti e in altri paesi.
Il modello di business della moda ultra-veloce, caratterizzato dalla produzione e vendita massiva di articoli a prezzi molto bassi, ha suscitato preoccupazione per il suo contributo all'inquinamento e allo spreco.
Inoltre, la qualità e le pratiche lavorative che stanno dietro a questi prodotti sono state messe in discussione.
Sfide per Amazon
Il lancio di Haul si trova ad affrontare sfide importanti, in particolare a causa delle tensioni commerciali tra Stati Uniti e Cina.
A settembre, l'amministrazione del presidente Joe Biden ha annunciato misure per limitare le importazioni di prodotti a basso costo provenienti dalla Cina, una strategia volta a ridurre la dipendenza da Pechino.
Questa politica potrebbe comportare costi maggiori per Amazon, che potrebbero essere trasferiti ai consumatori.
Inoltre, l'ex presidente Donald Trump propose in quel momento un dazio del 60% sulle merci cinesi, una misura che, se attuata, potrebbe influenzare le operazioni di Haul e aumentare i prezzi dei suoi prodotti, riducendo la sua competitività rispetto ad altre piattaforme.
Cambiamenti nell'ecosistema di Amazon
Oltre al lancio di Haul, Amazon ha annunciato questa settimana la chiusura del suo servizio di streaming gratuito e pubblicitario, Freevee, per consolidare tutti i contenuti sotto Prime Video. Questa decisione mira a semplificare l'esperienza dell'utente, come ha spiegato l'azienda.
A partire dalle prossime settimane, i contenuti di Freevee saranno contrassegnati come “Guarda gratuitamente” all'interno di Prime Video, consentendo così sia ai membri Prime che agli utenti senza abbonamento di accedere a film e serie gratuiti.
Un portavoce di Amazon ha assicurato che non ci saranno cambiamenti nel contenuto disponibile per i membri Prime e che l'offerta di contenuti gratuiti continuerà a essere ampia per tutti gli utenti.
Domande frequenti su Amazon Haul e la sua concorrenza nel mercato degli sconti
Cos'è Amazon Haul e cosa offre?
Amazon Haul è un nuovo negozio online di Amazon che offre prodotti a prezzi significativamente inferiori. Il negozio si specializza in articoli senza marchio, molti dei quali a meno di 10 dollari, e mira a competere con piattaforme come Shein e Temu.
Come intende Amazon competere con Shein e Temu?
Amazon ha in programma di competere con Shein e Temu offrendo prodotti a prezzi ultra bassi, simile a quanto fanno queste piattaforme. Inoltre, Amazon offre spedizione gratuita per ordini superiori a 25 dollari e gestisce gli ordini da un magazzino in Cina per mantenere i costi competitivi.
Quali sono le principali critiche rivolte a piattaforme come Shein e Temu?
Shein e Temu hanno affrontato critiche per l'impatto ambientale dei loro modelli di business e per la qualità e le pratiche lavorative alla base dei loro prodotti. Il modello della moda ultra-veloce è messo in discussione per il suo contributo all'inquinamento e allo spreco.
Quali sono le sfide che Amazon affronta con il lancio di Haul?
Amazon affronta sfide come le tensioni commerciali tra Stati Uniti e Cina, che potrebbero aumentare i costi e influenzare i prezzi dei prodotti di Haul. Le restrizioni alle importazioni di prodotti a basso costo dalla Cina rappresentano un ostacolo significativo.
Quali cambiamenti ha implementato recentemente Amazon oltre a Haul?
Oltre al lancio di Haul, Amazon ha chiuso il suo servizio di streaming gratuito Freevee per consolidare i suoi contenuti sotto Prime Video. I contenuti di Freevee saranno ora contrassegnati come “Guarda gratis” all'interno di Prime Video, consentendo l'accesso a film e serie gratuite sia per i membri Prime che per gli utenti non abbonati.
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