Il Black Friday, conosciuto come il giorno che segna l'inizio informale della stagione degli acquisti natalizi, è diventato un fenomeno globale.
Si celebra tradizionalmente il giorno dopo il Giorno del Ringraziamento, che si tiene il quarto giovedì di novembre negli Stati Uniti.
Quest'anno, il Black Friday cade il 29 novembre, una data segnata nei calendari di milioni di acquirenti che cercano di approfittare delle offerte più allettanti dell'anno.
Questo evento annuale di sconti massivi è evoluto dai suoi umili inizi a Filadelfia negli anni '50, diventando un pilastro del commercio al dettaglio a livello mondiale.
Tuttavia, il termine "Black Friday" è avvolto in miti e teorie riguardo alla sua origine, che spaziano da spiegazioni storiche a bufale smentite. In questo articolo esploriamo le radici di questo fenomeno e la sua espansione globale.
Miti e bufale
Una delle teorie più diffuse, ma completamente infondata, suggerisce che il termine "Black Friday" sia legato alla schiavitù.
Secondo questa bufala, i trafficanti di schiavi offrivano sconti sui loro "prodotti" il giorno dopo il Giorno del Ringraziamento.
Tuttavia, ricerche citate da National Geographic hanno dimostrato che non esiste evidenza documentale a supporto di questa ipotesi. Questa versione è stata smentita da esperti e non ha alcuna relazione con le vere origini del Black Friday.
Il Black Friday a Wall Street: Il crollo dell'oro nel 1869
Una teoria più plausibile associa il termine a un evento finanziario. Il 24 settembre 1869, conosciuto come il "Venerdì Nero", due speculatori di Wall Street, Jay Gould e Jim Fisk, tentarono di monopolizzare il mercato dell'oro negli Stati Uniti.
Il suo piano fallì, provocando il crollo dei prezzi dell'oro e una crisi economica che colpì negativamente numerosi investitori.
Sebbene non sia direttamente collegato agli acquisti, questo episodio storico potrebbe avere influenzato l'uso del termine "Black Friday" in altri contesti.
Il caos a Philadelphia: Le vere origini del Black Friday
La versione più accettata sull'origine del termine risale agli anni '50 a Filadelfia.
Secondo l'ricercatrice Bonnie Taylor-Blake, dopo il Giorno del Ringraziamento, la città si riempiva di acquirenti che cercavano di approfittare delle svendite e di assistere alla partita di football tra l'Esercito e la Marina, che si svolgeva sabato successivo.
Questo caos provocava un traffico travolgente, lunghe giornate di lavoro per gli agenti di polizia e saturazione nei negozi.
Gli agenti di polizia di Filadelfia hanno iniziato a riferirsi a quel giorno come "Black Friday" a causa del lavoro faticoso e dell'affollata attività per le strade.
Sebbene inizialmente avesse una connotazione negativa, i commercianti della città adottarono il termine per descrivere il massiccio afflusso di acquirenti nei loro negozi.
Nel 1961, alcuni tentarono di rinominarlo "Gran Venerdì" per attenuare la sua percezione, ma l'idea non ebbe successo.
La popolarità mediatica e la sua affermazione.
Il termine Black Friday è apparso per la prima volta nei documenti scritti nel 1966, sulla rivista The American Philatelist.
Tuttavia, fu nel 1975, grazie a un articolo del The New York Times, che il concetto cominciò a guadagnare popolarità a livello nazionale.
Questa copertura mediatica ha permesso al Black Friday di affermarsi nell'immaginario collettivo come il giorno con i maggiori sconti dell'anno.
Nel XXI secolo, il Black Friday si è trasformato in un evento fondamentale per il commercio al dettaglio. Grandi catene americane come Walmart e Sears hanno promosso il concetto offrendo sconti fin dalle prime ore del mattino.
Nel 2003, il Black Friday è diventato ufficialmente il giorno di shopping più redditizio dell'anno, superando persino i giorni vicini al Natale.
L'arrivo di internet e delle vendite online ha amplificato ulteriormente il suo impatto.
Nel 2005 è nato il Cyber Monday, un termine coniato dalla Federazione Nazionale dei Rivenditori per attrarre i consumatori verso il commercio elettronico.
Questa nuova giornata di sconti è diventata un complemento indispensabile del Black Friday.
Nel 2020, durante la pandemia di coronavirus, le vendite del Cyber Monday hanno raggiunto i 6,590 milioni di dollari, rendendolo il giorno di shopping online più riuscito della storia degli Stati Uniti.
Il Black Friday in Spagna e la sua espansione globale
Il Black Friday ha superato i confini degli Stati Uniti, diventando un fenomeno globale che si festeggia in molti paesi, ognuno dei quali lo adatta alle proprie peculiarità culturali e commerciali.
In America Latina, paesi come il Messico, la Colombia e il Brasile hanno adottato la tradizione, integrandola nei loro calendari commerciali e combinandola con iniziative locali, come il "Buen Fin" in Messico.
In Spagna, il Black Friday è stato implementato su larga scala nel 2015, riuscendo a catturare l'attenzione di oltre due milioni di acquirenti nella sua prima edizione significativa. Da allora, è cresciuto in modo esponenziale.
In Europa, oltre alla Spagna, nazioni come Francia, Germania e Italia hanno registrato una crescita significativa nelle vendite durante il Black Friday, specialmente nel commercio online.
Incluso in regioni dell'Asia e dell'Africa, dove l'influenza della cultura occidentale è minore, l'evento ha guadagnato popolarità grazie all'ascesa del commercio elettronico e alle strategie di marketing globali, consolidandosi come una data chiave per i consumatori e i dettaglianti in tutto il mondo.
Più di un giorno di sconti
Il Black Friday è molto più di un giorno di saldi; è un fenomeno culturale ed economico che riflette le dinamiche di consumo contemporanee.
La sua evoluzione, da un caos nelle strade di Filadelfia a un evento globale, dimostra la capacità del commercio di adattarsi e reinventarsi.
Man mano che il Black Friday continua a guadagnare terreno in nuovi mercati, la sua storia rimane un promemoria di come le tradizioni possano trasformarsi in potenti strumenti di marketing e commercio.
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