Meliá Hotels International Cuba ha ottenuto il secondo posto ai Relaunch Travel Award 2021, un premio che riconosce le comunicazioni di marketing ispiratrici nell'industria turistica mondiale.
Il premio è stato ricevuto per lo spot pubblicitario sviluppato per la campagna di turismo nell'isola caraibica, concepita con l'idea di trasmettere "L'Anima di Cuba" ai clienti che visitano l'isola.
Lo spot pubblicitario presenta una realizzazione curata, un'eccellente qualità dell'immagine, una buona musica e un discorso trionfalista sulla realtà cubana, distante dall'esperienza quotidiana della popolazione del paese.
L'annuncio di questo premio è stato fatto durante una trasmissione virtuale condotta dalla compagnia emergente dei media FRAMEN e dal portale B2B di turismo Expipoint. Queste aziende hanno sede in Germania e sono gli organizzatori del concorso internazionale.
Secondo quanto riportato da Report News, il video è stato selezionato da una giuria di alto livello che ha valutato la strategia e la storia del marchio, la creatività della proposta e la capacità del messaggio pubblicitario di mettere in evidenza la ripresa dell'industria dei viaggi.
La Germania si colloca tra i primi 10 paesi emissori di turisti verso l'isola. Il riconoscimento di questa campagna pubblicitaria potrebbe contribuire a posizionare la destinazione Cuba in quel paese europeo e in altri della regione.
Il video sottolinea i valori del turismo a Cuba, non solo come meta di "sole e mare", ma anche le sue potenzialità per il turismo urbano, culturale, naturalistico e il fattore umano, un aspetto su cui il Ministero del Turismo dell'isola cerca di mettere l'accento da diversi anni.
La campagna "L'Anima di Cuba" è stata lanciata nella primavera del 2019. Questo spot pubblicitario è arrivato alla penultima edizione, nel 2020, del Festival The Golden City Gate, che si è svolto nell'ambito dell'ITB di Berlino. In quell'occasione ha conquistato il terzo posto nella categoria Aziende Alberghiere Internazionali.
L'arrivo di turisti stranieri a Cuba è diminuito del 94 percento dall'inizio dell'anno, a causa delle restrizioni sui voli imposte dal governo in seguito alla crisi causata dal coronavirus.
L'Ufficio Nazionale di Statistica e Informazione di Cuba (ONEI) ha segnalato che da gennaio ad aprile sono sbarcati negli aeroporti cubani 101.297 viaggiatori, il che rappresenta il 9,4% di quelli arrivati nel primo quadrimestre del 2020.
Domande frequenti sul premio Relaunch Travel Award 2021 a Meliá Cuba.
Che cos'è il Relaunch Travel Award 2021 e perché è stata premiata Meliá Cuba?
Il Relaunch Travel Award 2021 è un riconoscimento alle campagne di marketing ispiratrici nell'industria turistica globale. Meliá Cuba ha ottenuto il secondo posto per il suo spot pubblicitario "El Alma de Cuba", che si è distinto per la qualità delle immagini, della musica e del discorso, sebbene quest'ultimo si discosti dalla realtà quotidiana del paese.
In che modo questo premio potrebbe influenzare il turismo verso Cuba dalla Germania?
Il riconoscimento della campagna pubblicitaria potrebbe contribuire a posizionare Cuba come una meta attraente in Germania. La Germania è uno dei principali emittenti di turisti verso l'isola, e questo tipo di premio può aumentare l'interesse per visitare Cuba, specialmente nel contesto di campagne volte a mettere in evidenza non solo il turismo di "sole e mare", ma anche quello culturale e naturalistico.
Qual è la situazione attuale del turismo a Cuba e come influisce sulla popolazione locale?
Il turismo a Cuba sta affrontando un calo significativo nell'arrivo di turisti a causa di restrizioni e crisi economiche. Questa situazione, insieme all'investimento sproporzionato nel settore turistico a scapito dei servizi essenziali, influisce negativamente sulla popolazione locale, che soffre di blackout e carenze, mentre il governo dà priorità allo sviluppo turistico.
Quali contraddizioni esistono tra le campagne turistiche di Cuba e la realtà del paese?
Le campagne turistiche di Cuba tendono a presentare un'immagine idealizzata del paese che contrasta con la sua realtà socioeconomica. Mentre si promuove una destinazione sicura e accogliente, la popolazione affronta black-out, scarsità e restrizioni, il che genera un crescente malcontento sia all'interno che al di fuori dell'isola.
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